НКР: банки потратили на рекламу в 2021 году рекордные 95 млрд рублей

В 2021 году российские банки заметно нарастили присутствие в медийном пространстве и рекламные расходы. Всего кредитные организации потратили на собственное продвижение рекордные 95 млрд рублей — в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Об этом пишет аналитик рейтингового агентства «Национальные кредитные рейтинги» Дмитрий Рышков.

По данным НКР, в прошлом году самым затратным традиционно стал IV квартал, на него пришлось 46% расходов на рекламу — 43,3 трлн рублей, что немногим меньше расходов на рекламу за весь 2018 год (49,7 трлн).

«В последние три месяца 2021 года наблюдался резкий рост стоимости фондирования, главной причиной которого стала более жесткая денежно-кредитная политика Банка России. Новые условия привлечения средств побудили кредитные организации еще больше увеличить рекламные бюджеты, дополнительным стимулом могло стать и стремление банков предоставить больше потребительских кредитов в условиях растущих ставок и ожидаемого ужесточения регулирования. На этом фоне банки привлекли 5,4 триллиона рублей без учета счетов эскроу и госсредств, в том числе от населения — 1,8 триллиона рублей», — отмечает эксперт.

По его словам, активнее всего расходы на рекламу увеличивали розничные банки — более чем вдвое в 2021 году, до 23,9 млрд рублей. Вместе с тем их затраты на эти цели распределяются неравномерно: 72% расходов понес один игрок (Тинькофф Банк).