«СберИндекс»: родители почти не снизили расходы на детей в пандемию, несмотря на падение общих трат

В период пандемии специфика структуры трат семей с детьми стала ярче, выяснили аналитики «СберИндекса». Ключевые выводы исследования, посвященного особенностям расходов родителей в марте — октябре 2020 года, представил СберБанк.

«Пожалуй, главный вывод — на фоне сокращения общих трат на 6,8% с марта по октябрь 2020 года родительские расходы практически не изменились, а по некоторым направлениям даже выросли относительно прошлого года, — отмечает директор дивизиона «Особенные решения» СберБанка Александра Алтухова. — Мы видим, что в период пандемии родители стали тратить больше на гаджеты (плюс 47,5% год к году в категории «компьютеры и ПО», плюс 14,6% — в категории «универсальные магазины», плюс 14,6% — в категории «бытовая техника и электроника»). Средние расходы на развлечения (плюс 13,5% год к году) и игрушки (плюс 11%) выросли сильнее, чем у клиентов без детей. Заметно меньше, чем в целом по стране, просели типичные траты на спорт. Вероятно, даже в период пандемии родители старались предоставить детям возможность продолжать заниматься спортом».

Как показало исследование «СберИндекса», государственные выплаты в июне — августе 2020 года способствовали росту трат семей с детьми (плюс 5,9% год к году). Этот прирост был сформирован за счет расходов в категориях «компьютеры и ПО», «универсальные магазины» и «бытовая техника и электроника».

Основное влияние на потребительское поведение, как полагают аналитики, оказало общее изменение привычек людей за время пандемии, в том числе в традиционных подарочных категориях для детей: «игрушки» (для маленьких) и «гаджеты» (для детей постарше). «Эффект COVID здесь заключается в необходимости «вооружить» своих чад гаджетами, которые далее будут необходимы для всех типов удаленной коммуникации, в первую очередь учебы», — отмечают авторы исследования.