Как вернуть покупателя, который умеет блокировать рекламу
Чаще всего интернет-рекламу блокируют умные и обеспеченные люди с научными степенями и готовые тратить более $250 на шопинг в месяц. Как же вернуть себе этот «лакомый кусок» аудитории?Каждый десятый пользователь интернета сегодня использует блокировщик рекламы, и исследования показывают, что это самая платежеспособная аудитория. Блокировка рекламных объявлений — это новая реальность, игнорировать которую больше невозможно. Как рекламодателям извлечь выгоду из сложившейся ситуации?
По ряду прогнозов, из-за повсеместного использования блокировщиков потери рекламного рынка к 2020 году достигнут $35 млрд. Согласно исследованию Deloitte, чаще других рекламу блокируют молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. При этом 85% заявляют, что хотят избавиться от рекламы, потому что она тормозит загрузку сайтов. А 76% также озабочены приватностью и не хотят, чтобы сервисы отслеживали их интересы и затем показывали им подходящую рекламу.
Нередко в адрес компаний, которые разрабатывают собственные расширения и программы для блокировки рекламы, слышны обвинения в том, что они попросту пытаются заработать. Так, после того как Google встроила блокировщик в браузер Chrome, многие обвинили компанию в желании не столько добиться повышения качества рекламного контента, сколько вытеснить с рынка менее крупных игроков. Эти упреки справедливы лишь отчасти, и, как бы то ни было, возможность пользователей решать, какую рекламу они хотят видеть, позитивно влияет на всю экосистему интернета. Однако стоит отметить, что блокировщик от Google скрывает лишь небольшое количество рекламы и не предотвращает трекинг, что не сравнится с возможностями специальных программ против назойливых объявлений.
