Как выходцы из L'Oréal создали полигон для испытания товаров
Бывшие маркетологи L'Oréal Джастин Гильбер и Бенджамин Берне стали IT-предпринимателями практически случайно. Они решили запустить бренд уходовой косметики для военных и создали программу, с помощью которой их потенциальные потребители могли поучаствовать в разработке и тестировании новых продуктов. Теперь этой программой интересуются другие производители потребительских товаров, желающие снизить риски при запуске новинок«Мне приходилось постоянно носить с собой детские влажные салфетки», ― говорит 37-летний Флорент Гроберг. Сейчас он в отставке, а раньше был капитаном армии США и получил от Барака Обамы медаль Почета за обезвреживание террориста-смертника в Афганистане. «При каждой вылазке в Афганистане мне всегда нужны были салфетки. Возможности принимать душ каждый день не было», — объясняет Гроберг.
Частое применение салфеток радости не приносило: они были холодные, мокрые и раздражали кожу. Затем Гроберг узнал о стартапе Bravo Sierra (на военном жаргоне это значит «чепуха»), тестировавшем свою продукцию на военнослужащих и ветеранах. По словам Гроберга, салфетки бренда приятно пахли и не вызывали раздражения, а торговая марка настолько его заинтересовала, что он стал для производителя консультантом.
